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4G是百度的盛宴

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来源: 作者: 2019-05-17 13:48:35

不久前,百度副总裁李明远在参加MDCC大会时透露,轻应用在12月底将向开发者全面开放。这个时间点与工信部即将发放4G牌照的时间暗中贴合。近日,百度公司又发布了2013年Q3《移动互联网发展趋势报告》,里面有一个数据值得关注:44%的用户对WiFi有着严重的依赖性,他们大多数上网时间是通过WiFi来实现的,这也造成移动应用的优势无法发挥出来。当然,除了这个因素之外,WEB App的用户体验、信任度等方面也还有提高的空间。

有消息称, 11月28日工信部将正式发放4G牌照,4G牌照发放将采用运营商申请、工信部报批方式,此次只发放TD-LTE牌照。虽然消息并未获得工信部公开证实,但是,股市中,涉及4G设备的电信设备制造企业,其股价已然暴涨。4G牌照是电信运营商期待已久的盛宴,特别是中国移动作为中国最大的移动运营商,在3G时代的尴尬,迫切希望在4G的时代扳回。因此,4G时代的来临,业内普遍认为将是电信设备制造商和电信运营商的一场欢宴。

但是实际上,4G时代,真正的受益者是百度,百度才是这个盛宴的主人。这从2013年Q3《移动互联网发展趋势报告》揭示的现象,以及2013年百度的一系列战略布局中可显示出端倪。以下让我们在年末回望这一年的风云变幻,不得不说,百度2013年的战略布局的高明之处。

4G,为移动互联而生

记得在大推3G的时候,运营商给消费者描绘的图景是视频电话。运营商的脑海里,基于语音的传统业务还是主流,但无情的现实表明,3G最大的亮点是数据应用,运营商规划的一切美好图景,都没有出现,视频电话并没有成为主流,而是以移动APP应用为代表的数据业务成为了主流。

4G是什么,4G的核心是给移动用户提供更大带宽的移动数据通信服务,语音已经不再是核心了,4G代表着一个新的移动互联网宽带应用的时代来临了。正因如此,4G时代对运营商来说是机遇,但同时也是一个挑战:必须用移动互联网的思维模式来应对这个时代。

手机原生应用的困局

从Andriod手机看,2013年,我们已经认识到手机原生应用的分发市场,逐步从诸侯割据,进化到几大互联网公司垄断的局面,而超过六成智能手机的用户是通过这些分发市场下载应用。而苹果的APPStore这一唯一的苹果手机应用市场,以及积累了近百万应用。一个手机应用,要从数以万计,乃至数亿百万计的应用中脱颖而出,就必须花费大量的金钱来刷排名,今天一个新应用要获得一个用户下载的成本,已经超百元。这就意味着,过去几年所呈现的,手机应用百花齐放的局面将一去不返了,小开发团队已经无法获得开发的收益,而大的开发团队,则更习惯于复制别人成功的产品或者开发证明成功过的产品,进而降低成本,这样将更进一步挤压小团队的空间。实际上,乔布斯在世的时候,就已经预言了这一局面的出现,所以他认为WEB APP,迟早要取代Native APP。只不过,他没预料到这一天来的这样快:AppStore前1000个APP,占据了60%以上的下载量,而这个百万应用的数字,除了地位的象征意义,已经没有其他的价值。而更大的困局是,2013Q3季度《移动互联网发展趋势报告》中,提出了更严重的警告:用户手中手机应用的平均活跃数量,已经是下降到了12.2个,大多数的手机应用,都会在2个月内被用户从手机中清除掉,几百元获得的用户,只能保留2个月的时间,手机应用的开发成功率实在是空前的低。

WEB APP叫好,为何没叫座

实际上,业内普遍看好WEB APP的未来发展空间,WEB APP应为不需要安装,就绕开了分发市场的限制,而且更容易让消费者去体验,进而更容易获得用户。今年5月,百度技术发展大会上,百度拿出了“轻应用”的重要产品,这个产品的核心就是WEB APP。用户通过手机搜索,搜索结果将以WEB APP的方式呈现给消费者,从而实现从搜素端产生需求,并在轻应用上解决需求。

业内专家普遍的观点认为,百度“轻应用”的核心价值在于突破O2O的移动互联应用,原因在于每日百度搜索需求中,生活相关的搜索占据了很大的分量。而在用户端,用户卸载最多的应用,和低频使用的应用,也主要集中在生活类。因此,伴随移动搜索和轻应用的引导,将有效实现O2O模式,这一模式对消费者和轻服务提供者来说,都实现了低成本和高效匹配。

而另一方面,是WEB APP在国内发展不够顺利,2013年Q3《移动互联网发展趋势报告》可能道出了其中的原因:44%的用户对WiFi有着严重的依赖性,他们大多数上网时间是通过WiFi来实现的,这也造成移动应用的优势无法发挥出来。当然,除了这个因素之外,WEB APP的用户体验、信任度等方面也还有提高的空间。

值得注意的是,百度公司在百度世界2013大会上,发布了全新机制——轻应用,开创了业界先河。它有效解决了native app向web app过渡的阶段。它既有媲美甚至超越Native App的使用体验,又具备Web App的可被检索与智能分发的特性,凭借这些突破性的优势,一经推出,轻应用平台就获得了高度认可。自百度“轻应用”推出3个多月来,不少应用成功显著。例如,拥有上万款主题头像的移动应用“头像淘淘”,上线百度“轻应用”后,其日活跃用户增了54.4%,同时带动native app日下载量增长了42.9%。“景点通”上线百度轻应用后,仅十一黄金周流量就增长145%。

三四级城市用户暴增带来机遇

在2013年Q3《移动互联网发展趋势报告》中,还有一个很重要的现象,值得注意,那就是3线以下的城市和农村市场,基于Andriod的智能手机普及率迅速提高,带来了Android用户达45%的用户集中在中三四线城市和农村用户独特现象。也即将近一半的andriod用户面对手机应用的复杂性,实际上是存在使用障碍的。这一观点在手机应用分发的统计数据中得到映证,即这一市场的很多消费者,其手机应用是靠手机销售人员安装,或者在人际之间拷贝来实现的。这些用户,对智能手机的了解相对较少,因此安装软件造成的内存损耗、性能下降等这些问题,是缺乏认识的。与此同时,由于对智能手机的不熟悉,这个市场的消费者自然也对传统的手机应用市场不熟悉,也就没有从这些地方下载应用的习惯。这正是浏览器搜索的重大机会,因此这也是百度轻应用的重要机会。

与此同时,从电信运营商的角度看,4G一上,就必须是全网Ready,3线以下的城市,从经济学规律来看,反而是电信资费最便宜的区域(这在3G时代已经得到映证),因而占据Andriod用户半壁江山的3线以下的城市用户将成为4G应用的重要力量,而搜索+轻应用的模式由于符合他们的使用习惯,也就更容易形成轻应用的忠实用户群。

搜索仍然是互联网第一应用

目前,百度公开的数据表明,百度移动搜索的每日用户量已经稳定在1亿以上。搜索还是获得信息的第一手段。而基于轻应用的移动搜索与PC端的搜索有很大的不同,搜索结果可以与消费者的地理位置、搜索习惯、兴趣点等信息更进一步结合,将有效地推进O2O商业模式的落地。这样,当用户通过移动端搜索时,百度可以根据用户数据,给他推荐更匹配的搜索结果轻应用,这样就缩短了需求发出到需求满足的路径。如果4G应用已经到位,会是怎样的结果?那就是用户再也不用焦虑手机网页打开的速度,不用再担心WEB APP的响应速度没有Native APP迅捷。而轻应用的低开发成本,更容易被消费者获取的优势,将吸引越来越多的开发者和商家,投入到轻应用的实践中去,形成轻应用的繁荣,这在生活服务资源极为丰富的一线城市,将极大地改变人们的手机应用习惯。百度依靠搜索这一互联网最重要的应用,是很容易形成轻应用的大访问量局面。

因此,4G这个大蛋糕,在电信运营商那里还需要几家分享,但是作为市场占有率高达80%以上的搜索引擎,并已经在2013年5月既已布局完毕的百度来说,4G的时代,WEB APP的轻应用,必然是独家的盘中餐。如果你是移动互联网的开发者,你现在要做的,是真得要仰望百度“轻应用”的高明之处了。

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