科技网

当前位置: 首页 >自媒体

2014年效果广告网络范围将达689亿元

自媒体
来源: 作者: 2019-04-05 23:07:04

2012年12月18日,在2012年 第四届效果整合营销高峰论坛 上国内著名互联第三方研究机构易观国际发布了《2012年中国效果广告络市场专题研究》报告,研究显示,中国效果广告络经过10年左右的发展,已构成了一定的范围,成为中国广告络市场中重要的不可或缺的营销方式之一;2011年,中国效果广告络市场规模到达12.8亿元,报告预计2012年,中国效果广告络市场规模将到达23.7亿元,市场环比增长85.8%,到2014年,中国效果广告络市场规模将到达68.9亿元,较2011年的市场年均复合增长率为75.3%。

易观国际认为市场延续保持高速的增长态势,一方面是广告主逐步加强在效果营销的重视;另一方面是效果广告络更加精准的投放方式将会带来直接的效果优化。从长远来看,两者是保证行业久长发展的主要拉动因素。

中国效果广告络旨在聚集中小站等长尾流量的基础上,帮助广告主实现简单高效的广告推广,同时为众多中小站提供广告收入,即为上下游广告主和同盟站搭建桥梁,实现价值的传递。与其他类型的广告相比,效果广告络费用较低,价值可直接量化,能满足中小广告主的投放需求,且广告络联合众多的中小型站进行广告投放,受众范围更广、针对性较强。

目前中国的效果广告络运营商多达近百家,经营额从几十万到几亿不等,目前中国主要的效果广告络运营商包括亿玛、淘宝、MediaV、领克特、爱德威等,市场竞争激烈。而基于现阶段的中国效果广告络的发展现状,易观智库总结中国效果广告络的关键成功要素主要有四点:

1.优良广告主及站主规模:二者相互左右,共同影响规模经济的构成。效果广告络作为广告主与站主间的交易桥梁,能够吸引到多少站主的加盟,有多少广告主的合作,相互左右着各自的选择,两者相辅相成,尤其是具有更多诚信广告主的合作,更多优良的站主的加盟参与是中国效果广告络的最核心资源。具有诚信的广告主和具有良好的品牌认知度的广告主,更容易达成较好的广告投放效果,因此受到站主的欢迎。而在优良媒体量方面,经过10多年的发展,主流效果广告络的站主同盟会员已构成一定范围,但是作为同时想统筹品牌形象的广告主而言,对广告投放的站会比较挑剔,因此,能够吸引到大流量、高质量的站的参与尤其重要。

2.品牌声望:是范围经济基础之上的重要竞争砝码。品牌是一种无形的资产,效果广告络运营商构成品牌名誉是影响到新客户及站主选择的重要指标之一。特别在市场内第一梯队的广告络平台均已构成一定的市场规模后,能够具有良好的业界口碑,建立媒体品牌即是必须要斟酌建设的重点。而规范的管理制度是帮助品牌建立的最直接方式。主要体现为数据的透明化,即真正做到不扣量,按时发放佣金,提高自身的监测技术,杜绝做弊的发生。这样才能在广告主、站主中建立起良好的口碑。

3.领先的技术能力:是提升广告效果及媒介价值、下降运营本钱的关键。随着中国络广告相干技术的发展,出现了愈来愈多元化的广告投放方式,新的投放方式的出现将对中国效果广告络的发展带来一定的威逼。因此在此环境下,中国效果广告络也需要不断提升本身的技术水平以应对中国络广告市场的变幻莫测。对现阶段的中国效果广告络而言,能够通过技术手段实现实时化、自动化、精准化的广告投放,是现阶段最重要的努力方向,也是能够展现本身商业价值的强有力方式。

4.优良的服务能力:是巩固现阶段资源规模,与竞争对手实现差异化竞争的表现方式。 此项关键要素是稳固及实现前两项核心要素的必备能力,是能够与其他竞争对手实现差异化竞争优势的主要方式。优质的服务能力,包括丰富的广告代码及广告情势、全程的技术支持、透明详细的投放监测报表、及时的佣金结算、专业的营销解决方案、多样的投放方式等,是满足广告主及站主各类投放需求的主要表现,也是吸引广告主及站主的重要方式之一,而这些优良的服务是其在业内构成良好口碑的基础。

背景知识:

效果广告络:指以效果为终究广告投放目的,广告主拿到真正的广告推行效果后才付费的广告络。效果广告络可分为互联端和移动互联端两类,计费方式包括CPC、CPS、CPA、CPL、CPR等。

流行性感冒症状体征是什么
流行性感冒与风寒感冒
流行性感冒什么症状

相关推荐