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2004年第一季度MP3随身听关注度报告

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来源: 作者: 2019-03-13 01:15:59

编者话:作为消费数码类产品的主打产品——MP3随身听一直是消费者关注的重点,IT168消费数码频道以自己丰富的产品数据库和一批导购专家,在引导消费者对MP3产品的认识、选购、使用乃至维护方面做了大量的工作,因而拥有了广泛的读者群。毫无疑问,这些读者或是已经或是将会成为MP3的使用者,他们对某厂商产品的查询在一定程度上代表了该厂商产品受关注的程度。

现将2004年第一季度读者查询MP3的数据分析如下,希望厂商或读者(消费者)能通过这些数据得到启发和帮助。

一、读者对MP3品牌(厂商)关注度分析

在今年第一季度IT168MP3产品的数据库中,有MP3品牌(厂商)110个,与去年在IT168登录的93个品牌相比增加了18 %。

根据统计资料的数据显示,通过IT168北京、上海和广州三个站对这些品牌(厂商)的点击数据来看,其中超过万次以上的共有33个品牌(厂商),占总数的30 %。

依据数据可看出,国产MP3还是很受消费者的关注,排在前五名的MP3品牌和厂商中,

2004年第一季度MP3随身听关注度报告

国产MP3就占了三名。其中最受消费者关注的MP3品牌是华旗的爱国者,点击率为11.79 %,远远超过了排在第二名的三星。联想和明基的MP3也紧跟在三星和IRVER这两个著名MP3厂家之后分别以点击率6.11 %和5.44 %名列第四、第五。与去年相比,爱国者、三星、联想、IRIVER保持了前五甲的位置,而BenQ从去年的第六位进入了五甲,现代则倒退了四位排行第八了。

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上述十个品牌(厂商)的点击率共59.3 %,而排名在十位之后的其他品牌(厂商)的点击率占40.7 %之多,比之去年的63 %,TOP10的点击率有所下降,说明由于MP3品牌和品种的增多,消费者关注的产品多了,在选购MP3上也有了更多的选择。

从这一数据我们也可看出,由于MP3随身听的技术含量不高,易于效仿,市场上OEM的产品占了相当数量,知名品牌(厂商)欲在短期内一统MP3市场江山还将面临艰难的争斗,这一产品的品牌“割据”和“混战”局面仍将继续,低端产品和杂牌厂商仍有希望在MP3市场中分得一杯羹。

二、读者购买倾向分析

根据读者对MP3产品的点击可了解消费者对该产品的购买倾向,取样数据为本季度读者点击排名前100位的MP3产品型号。这些数据对于厂家在开发新产品时也许有一定借鉴作用。

1、读者对MP3产品存储介质的关注

在本季度点击数排名前100位的产品中,硬盘式MP3产品的点击数占这100个产品全部点击数的5.1 %,而闪存式MP3的点击数占了全部点击数的94.9 %。曾经有人认为,硬盘式MP3已开始成为MP3播放器的潮流。但上述读者对MP3产品存储介质的关注度则让人们大跌眼镜,闪存式MP3仍然是消费者关注的重点,现阶段硬盘式MP3仍然只是阳春白雪。也许,价格是影响硬盘式MP3普及的重要因素。

2、读者对MP3产品内存容量的关注

在本季度点击数排名前100位的闪存式MP3产品中,对内存128MB产品的点击率占了76.5 %,内存256MB产品的点击率占了20.7 %,二者点击率合计为97.2 %,而对512MB产品的点击率只有0.6 %,甚至低于对64MB产品0.7 %的点击率。这个数字表明,当前消费者对MP3内存容量的要求一般是在128MB到256MB之间。同时,这个数字也许从某种意义上说明了消费者在MP3选购上较为理性化,以够用为原则,而不是无限的追求大容量。

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3、读者对MP3产品价格的关注

在本季度点击数排名前100位的闪存式MP3产品中,对价格千元以下(含千元)产品的关注度最高,对价格在1000——1300元产品的关注为31%(之所以把1300元作为一个分界点是因为256MB内存的MP3价格多在1300元以上),对价格在1300——2000元产品的关注度为20%,对价格在2千元以上产品的关注度为7%。它们的点击率见下图。

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从对MP3价格的关注情况来看,对千元以下产品的关注几乎占了一半比重,对价格在1300元以下产品的关注占了绝对的多数,而对于2000元以上产品的关注则很少。这些数据在一定程度上反映了现今消费者的购买力,说明在当前,中低端MP3产品仍然很受消费者欢迎,在新产品开发中如果脱离了这个实际,就会被市场抛弃。

各价格档次MP3的购买关注度排名如下:

千元以下MP3购买关注度排名

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1000——1300元MP3购买关注度排名

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1300——2000元MP3购买关注度排名

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注:本文各排名不代表市场占有率和销售量排名,只代表该品牌(厂商)被IT168读者的点击排名。

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