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百度Q2财报逆势增长背后用户至上最关键

互联网
来源: 作者: 2019-05-17 08:29:32

导读:在经历过去一年的调剂以后,百度第二季度财报终究恢复增长。

7月28日,百度公布了2017年第二季度未经审计的财务报告显示,第二季度百度总营收为人民币208.74亿元(约合30.79亿美元),同比增长14.3%;净利润为人民币44.15亿元(约合6.51亿美元),同比增长82.9%。

李彦宏

值得注意的是,通过AI赋能、商业生态建设,尤其是“搜索+资讯流”双引擎的亮点表现,百度传统核心业务恢复增长,资讯流广告收入增速高达300%,基于IntentEngine实现的lookalike(类似人群扩大)投放的投放量增长10倍。

实际上,此前李彦宏曾屡次提到AI是百度的燃料、动力和技术生产力,能够赋能到百度的所有业务上。

而从财报数据来看,一个变化是AI赋能搜索+资讯流使得用户体验提升进而带动搜索生态的价值提升,另外一方面,百度搜索的广告客户群体也变得更加规范和健康。

变化1:AI赋能“搜索+资讯流”重回用户体验至上

手机百度

首先是“搜索+资讯流“组合模式的增长。

在国内前10大移动应用程序中,手机百度成为增长速度最快的产品。新推出的手机百度9.0版本进一步优化了用户体验,使得搜索更加形象化、语音化,与用户的消费互动样式也更科技化。百度的整体内容消费与分发,和用户使用时长达到了历史新高。

实际上,资讯最早起源于网景公司,而facebook已经在信息流领域耕耘了10年。近年来随着国内资讯内容平台大爆发,资讯流被广泛用于新浪微博、今日头条等社交网站和内容平台,而资讯流广告更是成为国内社交平台的一种重要盈利模式。

在搜索引擎行业,百度是业内第一家将资讯流加入到移动搜索客户端的平台。早在去年6月,百度就推出“百家号”,并同时发布内容战略,在手机百度上推出了资讯流,主打个性化资讯消费。

资讯流的核心解决的是搜索背后的需求问题,这实际上也反映了移动搜索行业面临的变革,过去传统的搜索是人在找信息,现在已经演化到信息找人,而发展人工智能也需要更多的数据,资讯流产品天然就和人工智能有着极其紧密的结合。

比如你搜索了“上海未来三天的天气预报”,然后百度的资讯流会给你推送诸如“上海最好的商务酒店”,或者是“上海吃喝玩乐”之类的,带有一些简单因果关系的搜索结果。在此前,用户的搜索行动和搜索需求、结果是割裂开的,而到了移动互联网时期被整合到同一需求里了。这样对用户来讲,其实体验会更好,搜索引擎更在比我更了解我。

就在上周,谷歌刚刚追随百度脚步,也在移动端的搜索框下推出了资讯流,成为全球第二家推出“搜索+资讯流”模式分发内容的全球巨头。

根据QuestMobiles数据显示,手机百度第二季度日活跃用户数超过1亿。在第二季度所有用户量达1亿的app中,百度的日活跃用户量增速最快。在百度CEO李彦宏2017年的新年演讲中,一个关键信息点就是:“信息流是百度未来的增长点。”

而在内部,百度从去年开始就买通了手机百度、百度地图、百度浏览器以及百度糯米等流量入口,在打造巨大“流量池“的同时,也实现了百度从”连接人与信息“到”连接人与服务“的升级。

财报数据也体现了信息流整合后的威力:第二季度百度资讯流广告收入从一季度底的每日1000万迅速上涨到了每日3000万。

而依托百度AI构建的广告引擎,利用百度的数据、算法、计算能力等优势完成了资讯流广告IntentEngine的构建,成为市场上唯一能够精准洞察用户意图,帮助广告主高效触达消费者的渠道。其中基于IntentEngine实现的lookalike(类似人群扩展)投放点击率提升48%,投放量增长10倍。

变化2:广告业务客户群体更加规范和健康

百度第二季度财报中另外一个亮点来自搜索业务。

搜索产品方面,第二季度百度将图象增强、语音交互、短视频等技术应用于传统搜索产品,依托百度AI构建了更加精准和高效的原生广告体系。

在过去一年,百度搜索广告经历了一轮调剂,果断斩断了曾经比例不小的医药广告,搜索营销收入在进入短暂低潮后,从第一季度开始回暖,这一季度更是有一个比较大的提升:相比较一季度,大客户原生广告收入提升250%,资讯流广告收入提升200%。快速增长背后源于客户对百度产品实际效果的认可。

百度对其内部进行调剂后,广告客户结构也在产生着变化,本季度在教育、汽车、物流、地方服务等多个行业百度增加了近2万名在线活跃客户,一些农林渔牧的传统企业已经成为了百度的新客户。

另外,在买通了手机百度、百度糯米和百度地图3大平台以后,百度还启动了针对中小微商户的“本地直通车产品”,专注发掘5公里以内的精准流量,为中小微商户搭建连接消费者的桥梁。

不仅如此,在当下迈入万物互联的智能时期,从音箱到汽车到冰箱都会具备媒体能力,愈来愈多的设备会被互联网赋能,而搜索也会从集中式走向无处不在的场景,这也让未来搜索的形态以及边界开辟了更大的发展空间。

今年7月,百度第一次对外公布AI生态开放战略全貌:前端的对话式人工智能系统DuerOS和自动驾驶Apollo开放平台,和后端的百度大脑和智能云。

在此背景之下,搜索仍然是百度的根基。一方面除了主要收入来源是搜索业务,另外一方面,搜索所带来的庞大数据也是百度发展人工智能所需要的。

李彦宏称,百度内部的高级工程师总结出来一句话,叫“数据秒杀一切算法”。的确,不管是可接入万物的DuerOS系统,还是喊出汽车界安卓的Apollo计划,都需要建立在用户场景、大数据基础之上,提供智能化、个性化的服务体验。这方面,百度已经积累了超过200万的用户标签,强大的用户画像能力可使百度从6亿多用户中精准地辨认并了解每一个人,这是人工智能走进生活、提供便利服务的基础。

此外,本季度金融业务和爱奇艺的表现也非常强劲。财报中,百度对下一季度业绩进行了展望:预计在2017年第三季度,百度的营收总额将会介于231.30亿元人民币(约合34.12亿美元)到237.50亿元人民币(约合35.03亿美元),同比增长26.7%到30.1%。移除百度游戏影响,同比增长29.1%到32.6%。该展望只代表基于当前情况的初步预测,不排除今后有调整的可能。

围绕着一切,透露出的一个信号是:确定了在人工智能领域发展路径的百度,正在为自己积累数年的人工智能寻找更多的场景落地,并且通过场景和产品找到商业模式。而这一战略成功与否,也将决定着百度未来能否重新崛起。

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